10亿美元？锐步竟然贬值到这种程度？

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发布时间：2021-05-18 来源：中服网

近日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）正式拍卖旗下锐步（Reebok）品牌，有意向收购者已经向阿迪达斯提出了收购报价，美国联合鞋履制造商Wolverine World Wide提出了10亿美元的报价，而此前预计锐步的品牌估值为12亿美元。

早在阿迪达斯启动锐步的出售程序之时，它就预计安踏跟李宁会报价，韩国的Fila和Wolverine也会参与竞标，如今Wolverine的报价已经出现，但是其余几家品牌还迟迟未有报价出现。

10亿美元的报价，阿迪达斯是否会选择将锐步（Reebok）出售呢？大概率是不会的。在刚刚过去的四月份中，阿迪达斯在天猫的销售额同比下跌了78%，这对阿迪达斯来说是一个沉重的打击，这也会让它想在出售锐步品牌的举措中获得更大的止损，而10亿美元甚至还未到阿迪达斯的对锐步的预期，所以必然不可能出售。

此外还有一个非常重要的原因，那就是在2006年的时候，阿迪达斯为了与耐克竞争市场，以38亿美元的价格收购锐步，但是自打接手锐步以来，锐步的营收却是越来越不理想，据了解，锐步在2020年中的亏损逾1亿美元。

38亿美元相比于10亿美元可谓是天差地别，短短15年的时间，就使得锐步贬值到如此地步，这使得阿迪达斯此次的出售必然是血亏的状态，但是哪怕血亏，阿迪达斯也想要追求利益的上限化，所以在李宁与安踏等对手还未报价之前，阿迪达斯肯定不会将手中的锐步出售。

此外，全球管理公司Apollo Global Management也向锐步表达收购意愿，只是目前尚不清楚对方报价，预计该公司将会在六月份确定报价数目。阿迪达斯方面还未对这些消息进行理会。

对一家亏损状态中的公司，实在是很难拥有一个令人满意的报价，因为你并不确定你接手之后就会让这家公司起死回生，所以在刻意缩减报价的同时，给到锐步的报价就着实让阿迪达斯不会太满意。不过阿迪达斯此次出售锐步必然算是大出血了，此次的出售最快将在10月份完成，期待最终的结果产生。

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