市场两极分化，中国箱包品牌突围契机

但长期以来，国内箱包行业经营模式多以专业制造商(ODM)和加工制造商(OEM)为主，产业链集中于上游辅料和中游代工。加工制造商规模普遍较小而数量众多，产品附加值较低，同质化竞争非常激烈。专业制造商规模较大，自身有一定的研发设计能力，大多也同时经营自主品牌。箱包品牌运营商则主要来自国外，掌握产品利润率最高的研发设计和销售环节。

消费需求趋势逆向推动产品线升级

传统的箱包行业与旅游业的发展息息相关。新冠肺炎疫情引发的出行恐慌，对旅游业带来巨大冲击，同时也波及旅游市场。包括酒店住宿、出行票务、行李箱等与旅行相关的产品也都面临销量增长放缓。通勤、上学、逛街、短途出游等方式成为人们生活出行的主要动线，这也使得人们对箱包的需求随之改变。因此，以新秀丽、爱华仕品牌为代表的箱包企业也及时调整了产品生产线和产品品类，推出了更适合生活出行的箱包产品，例如爱华仕专为商务出行和商务会谈推出的商务背包和公文包系列在此期间大受欢迎，儿童书包等功能性包袋的表现也极其亮眼。

消费习惯对箱包行业的另一个改变体现在销售渠道。线上零售总额持续上涨，数据显示，2014-2019年，全国线上零售额整体上涨了近三倍。由于疫情影响，2020年线上零售更是表现不俗，2020年一季度累计占比达23.6%，同比增长5.4%。

消费群体年轻化，跨界创新助力品牌破圈增长

随着00后步入20+年龄大关，95后、00后的消费能力快速崛起。作为互联网的原住民，他们已经成为线上消费的中坚力量。这一人群的消费属性也格外明显，他们追求实用，热衷国货，追求个性，并有强烈的圈层文化属性，“为爱消费”所带来的巨大消费潜力不断激发，而这群人也正是各大品牌所喜爱并纷纷争取的消费群体。为了迎合年轻消费群体，各大品牌接连推出个性化定制、IP联名产品等举措，以更精准的营销、更突出的特色赢得年轻消费者并保持消费者的忠诚度。

巨大市场规模下，中国箱包市场未来可期

随着人均可支配收入的稳定增长，为箱包消费增长提供基础动力；且品牌化和规模化成为大势所趋，中国箱包品牌力逐渐增强、加价率稳步提升。因此，未来十年仍将是中国箱包行业发展的黄金时机。

面对受疫情压制的消费市场，箱包品牌正好借天时蓄力，短期内借助中国经济率先回暖的势头，内外销同时发力，巩固“内外兼修”的销售战略；长远来看，做好自身功课，将箱包设计、制造与国际趋势相结合，生产高质量、独特的产品，塑造鲜明的品牌特色，开发出更多受市场欢迎的产品。以变应变，才能紧跟时代发展的脚步；创新出圈，才是品牌立于不败之地的根源。