车间变身直播间，辛集制造破局出圈！

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车间变身直播间，辛集制造破局出圈！

发布时间：2026-07-02 来源：辛集市人民政府网

没有聚光灯，没有绿幕布景，机器轰鸣的生产车间，就是最接地气的实景直播间。如今在辛集，越来越多的传统制造工厂转变经营思路，扎根生产一线开启实景直播。昔日安静的流水线变身带货现场，众多企业彻底告别了“坐等客商上门”的传统模式，依托云端直播主动拓客、直面市场，以接地气的数字化新业态，跑出了传统制造业转型升级的新速度。

走进唯一沙发工厂的生产车间，实景直播正在进行中。没有华丽的背景板和刻意搭建的影棚，镜头直接对准火热的生产线。伴随着加工设备有序运转的白噪音，主播正熟练地拆解着沙发用料，向屏幕前的网友实时演示工艺细节，并在线解答关于材质、尺寸和配送的各类咨询。

作为本地家居制造的骨干实体企业，唯一沙发依托辛集市皮革产业优势，拥有上万款产品。然而在过去，这样的好产品只能守着厂房等待线下客源。今年2月，乘着辛集市“一品一播”电商直播行动的东风，这家老厂主动出击，打通了工厂直销的线上新渠道。

辛集唯一沙发工厂销售经理刘园园表示，依托皮都严选官方账号引流，公司自建2个企业直播号、组建5人专职直播团队，常态化工厂实景开播。上线直播以来，企业整体营收同比提升25%，单轮专场直播带动线下落地订单、连带销售额突破20万元，线上客源覆盖北京、保定、邢台等地，也改变了过去坐等客商上门的销售模式。

近年来，辛集市依托本土制造业基础，以工业品直播赋能传统产业数字化转型，直播品类涵盖家居、农机、配饰等产品，引导企业主动精简中间经销环节、推行工厂直供直发，压降流通成本、畅通产销链条。累计开办6期电商运营培训，参训670余人次，培育专业直播从业者60余名，夯实制造业线上拓销人才支撑。

一间车间、一场直播，折射出的是传统制造业拥抱数字时代的决心。下一步，辛集市将持续深化“一品一播”特色电商模式，扩容品类、优化服务，引导更多本土制造企业借力数字电商激活产销动能，让实体经济在数字化浪潮中焕发全新活力。

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