不再只卖皮鞋红蜻蜓品牌年轻化后扭亏为盈

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不再只卖皮鞋红蜻蜓品牌年轻化后扭亏为盈

发布时间：2024-05-08 来源：财联社

老牌鞋企红蜻蜓（603116.SH）去年实现了扭亏为盈，公司在今天的业绩会上提到，业绩增长的功臣是公司品牌焕新带来的品类调整倾斜，除了皮鞋之外，贴近年轻群体的小白鞋、板鞋、老爹鞋等产品也刷出一波存在感。

近年来，公司品牌升级迭代取得明显成效，在保持原有皮鞋优势的基础上，推出更适应新时代穿搭风格的时尚鞋履产品，得到了年轻消费群体的认可。公司总裁钱帆在会上介绍，2023年的热销产品包括“双倍热爱玛丽珍”厚底乐福鞋、破届复古板鞋、“飞云面包鞋”以及中国鞋文化博物馆IP系列的阿甘鞋。

今年，公司计划集中资源拓展“轻户外”品类，并在合适时机推出轻户外相关品牌。公司董秘钱程在业绩会上表示，按照公司此前提出的“轻户外是一种生活方式”的理念，“轻户外”产品会往“生活化”方向布局。

除了品牌的升级迭代，公司2023年在降本增效方面也取得较好成绩。其中，2023年，红蜻蜓的研发费用同比减少15.49%，公司解释为“引进了鞋履设计AI平台，设计效率提升，人力成本和打样成本降低”。在数字化方面，公司还特地提到了“好货通”数字化平台，称在总订货量增长的前提下，“好货通”助力红蜻蜓将订货宽度缩减50%，提高了订货集中率。

另外，在供应链优化基础上，红蜻蜓去年存货4.94亿元，同比下降10.68%，存货周转天数为121天，同比减少21天。

而在销售渠道方面，红蜻蜓在业绩会上提到，公司2023年线上收入占比为30.72%，在国内鞋服行业上市公司线上化率保持领先。2023年，红蜻蜓的线上销售营收为6.83亿元，同比增长11.5%，公司布局各大电商、内容、社交平台，在抖音开设了官方直播间进行品牌直播。

在线下门店方面，钱帆介绍，“公司于2023年8月18日在温州核心商圈五马街步行街开业了全国首家红蜻蜓旗舰店，其次，加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，新增自营门店65家，进一步提高DTC零售运营模式销售收入的占比。”

红蜻蜓于2020年开展的职业鞋团购业务，在2023年实现了超2亿元的销售收入，公司表示未来将在职业鞋团购业务上持续发力。

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