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耐克把创新不足怪罪于“居家办公”

守江山远比打江山难，如今的耐克应该深知其中的道理。

日前，耐克首席执行官John Donahoe在接受CNBC采访时回应了耐克“创新不足”等问题。John Donahoe认为，这与疫情期间的居家办公有关，远程办公无法创造出颠覆式创新的产品。但他强调耐克的创新渠道依然强劲，承诺将加快每个赛季的发布计划。

除了创新不足，耐克也失去中国市场这一创收引擎。

在上一季度耐克营收达到124.3亿美元，略高出分析师预计的122.8亿美元。但这家运动巨头在中国市场的销售仍颇为疲软，收入20.8亿美元，略低于分析师预期。从历年财报看出，耐克在大中华区销售不振的势头已从疫情之初的2020年延续至今。

应对高库存采取的折扣策略已经无法拉动耐克的业绩增长，截至2023年11月30日的前三个月，耐克营收下跌1%，其中分销渠道的营收下跌了3%（均按固定汇率计算）。

面对来自内外的挑战，耐克去年开始一系列包括裁员、优化供应链在内的利润修复计划，其中包括渠道政策的“纠偏”，John Donahoe承认多年来专注“官网和DTC渠道”的政策过犹不及，表示今后将更多与经销商合作。

也许为了弥补这这一系列转折可能带来的品牌声誉下滑，耐克宣布将大力赞助奥运赛事，提高品牌曝光。近日更破天荒拿下德国足协的官方赞助，接替了与后者有70多年合作历史的德国本土品牌阿迪达斯。

德国《商报》引述业内人士指出，耐克将在2027年至2034年期间，每年向德国足协支付超过1亿欧元。而阿迪达斯迄今每年赞助的金额是5000万欧元。

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LV母公司“踩刹车”，一季度皮具部门罕见下滑

奢侈品市场回调继续。

法国奢侈品巨头LVMH集团日前发布2024财年一季度财报显示，销售额同比下降2%至207亿欧元。

分部门看，LV、Dior、Fendi等品牌所在的时装和皮具部门销售额同比下降2%至104.9亿欧元。Tiffany和宝格丽所在的珠宝手表部门销售额同比下降5%至24.66亿欧元；香水美妆部门销售额同比增长3%至21.82亿欧元。

时装皮具部门很长时间是LVMH集团助力营收来源，长期以来占总销售额的半壁江山。

分地区看，除了日本之外的亚太市场表现低迷，国内奢侈品消费能力仍待复苏。不过中国消费者在海外消费表现不俗，整体面向中国人的消费增加了10%，其中日本市场32%的高双位数增长就有中国游客的贡献，而欧洲市场同样受到中国游客的推动，实现2%的销售增幅。

此前，LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnault曾表示，奢侈品行业正呈现出非常高的增长率，需要稍微踩一下刹车。他更喜欢通过独家产品吸引关注度，而不是追求更高的销售额。