对于运动品牌来说，每一年妇女节都是针对女性消费者的营销良机，加之时间在初春，大都推出的是轻运动、运动休闲类产品。

2024年国际劳动妇女节的主题为——投资于妇女：加速进步。一年又一年，运动品牌重视女性消费者，希望女性消费者更多参与运动进而达成女性产品卖得更好的目标，而不断扩大的运动女性消费群体，参与运动的人数更多、频次更高，也变得更加挑剔了。

在诸如MAIA ACTIVE去年妇女节营销“翻车”之后，今年，各大运动品牌变得更为谨慎，大多以发布女子产品线或新品、签约女性代言人、女子产品折扣推广等常规营销方式为主。

定位高端专业运动的迪桑特，就在今年妇女节前夕，发布了BODY FLEX系列女子产品，外套、运动背心和紧身裤，主打卖点是塑形、灵活和HEIQ COOL凉感面料。

配合这个系列拍摄推广的是迪桑特新近签约的品牌大使朱珠。参与上一季《乘风波浪的姐姐》，帮助朱珠收获了一些资源。但本身，她的运动人设并不鲜明。

而且在运动消费品行业，常识就是向来男明星更带货。此前阿迪达斯规模很大的明星代言人矩阵中，头衔更高的张钧甯，远不如易烊千玺、鹿晗等人带货。在“新疆棉”事件前后，李宁签约了肖战，而安踏则以最快速度抢到了王一博。

因此，近年来，一些运动品牌做女性市场推广时，只能更强调体验和社群概念，巩固品牌的女性消费群体。

和迪桑特同属安踏集团的FILA品牌，今年的妇女节营销，就制造了“FILA拿铁女孩”的概念。

这个概念背后，是FILA名为开间美背的全新产品系列。据FILA方面告诉界面新闻，这个系列以卢浮宫中四樽“打开双肩&挺胸扩背”的运动艺术雕塑为原型，推出的套装产品，力求展现女性运动美感。

购买该系列衣服，参与运动体验，成为“FILA拿铁女孩”，就是品牌营销过程中给与消费者的体验和身份认同。

同时，FILA还和小红书联手，举办了专属的首个小红书运动训练营，消费者可以参与运动，分享运动妆造和体验等，是当下已经相当成熟的社群模式。据介绍，这个运动训练营专注菁英运动，后续还有FILA目前强调专业运动的高尔夫、网球和跑步项目。

这样的营销手段并不新颖，但却是当下最稳妥的选择，既做了女性营销，即使水花不大，至少保证不会有大的差错。

耐克的选择也是如此，以《她在，耐克在》的标题，推送内容以耐克对女性运动员的支持为主。

同时，在妇女节营销时间段，也有非运动消费品牌，想借势提高热度。以汽车品牌别克为例，在高尔夫行业赞助多项赛事、签约诸多运动员的该品牌，在3月5日宣布续约两位中国高尔夫女运动员林希妤和刘钰。