近日，浙江海宁市文旅体局局长张国华拍了一个视频，热情喊话热播剧《繁花》角色小魏总饰演者郑恺回家过年，“你看看我身后的海宁皮革城，早已不是当年的那座城了。马上要过年了，魏总，你带上女朋友回家过年。”曾饰演海宁皮革城小老板的郑恺，在微博上积极互动：魏总已经在收拾行李了，准备回家了，女朋友就先不带了。

近日，郑恺回到剧中“老家”——海宁皮革城。剧中，出生于海宁的魏总来到上海打拼事业，干不好，就要回老家继承皮革家业。“阿拉海宁是从双山棚户里，水缸、木棍、一把盐酸、几台缝纫机起家，做皮革生意。”一句经典台词，栩栩如生的刻画出90年代海宁蓬勃发展的皮革产业。《繁花》火了，海宁皮革城的热度也在上升。这不，“魏总”真的回来了！还扛起重任—成为海宁文化旅游推广大使。

从海宁皮革城A座一楼出发，海宁市文旅体局党委书记、局长张国华和海宁皮革城领导陪同郑恺，介绍产业最新流行趋势。

“郑恺人很随和，很阳光，特别爱好运动。”张国华陪着他转上二楼皮革区，讲起海宁皮革城30年变化之大。剧中描绘上世纪90年代海宁很真实，像“魏总”一样，曾经勇闯上海滩的海宁人，在上海扎根，创造出一个又一个来自海宁、走遍全国的服装品牌。随着时代变迁，海宁中国皮革城建立起日趋成熟的品牌成长体系，以皮革为主导，面向四季全品类服装延伸的品牌集群，稳居行业龙头地位。

海宁皮革城不仅仅是一个专业市场，更传达出海宁人敢闯敢拼的文化精神。“郑恺就提到，揣摩剧情时发现海宁人的性格特征，敢拼敢闯，从无到有，创出一座城。”

走入一旁的皮革博物馆内，郑恺了解皮革发展的历史，观看皮革变迁的图片影像，从而对“老家”的了解更为透彻——老家不仅生产皮衣，曾经“魏总”心心念念想要从事的牛仔服，已成为海宁皮革城热销的产品，皮毛一体、羊绒大衣、羽绒服等全品类销售模式，也颠覆了原有单营皮革的古板印象。

文旅局“摇人”，郑恺回归，“魏总”回家。自带多重流量与热点光环，郑恺海宁之行备受外界关注。游览老家美景之后，郑恺首要“回家”重任，是受邀成为海宁文化旅游推广大使，要扛起推介海宁的大旗。

“希望他能进一步提高海宁文旅的知名度和美誉度，成为展示海宁市文化旅游品牌形象的‘活名片’。”张国华说，海宁皮革城的风尚之美、海宁的潮水之壮观、海宁的皮影灯彩非遗之美，都希望通过网络流量，让更多人知晓，来海宁，欣赏海宁。

海宁皮革城董事长林晓琴为郑恺送上了定制皮衣、生肖虎皮宠等“海宁特产”大礼包，欢迎他常来海宁，为海宁文旅事业添砖加瓦。

“魏总回家无疑是给海宁文旅带来巨大流量，但同时我们不会忘记修炼内功，讲好城市故事，让流量和城市相匹配，迎接海宁文旅更好的明天。”张国华说，下一步，会加强与郑恺的多方面合作，从多维度推介海宁城市形象。海宁文旅之热“仍需要不断修炼内功，不辜负任何一位游客。”