北京时间2023年11月8日，美国鞋业品牌allbirds发布第三季度财报。报告显示，allbirds的股价在盘后交易时段下跌了13.68%。

allbirds是一家2016年成立于美国旧金山的运动品牌，由新西兰前国脚TimBrown与可再生材料专家JoeyZwilinger共同创立，产品主打轻便舒适的特性和简洁的设计风格。

与其他同样走简约路线的运动品牌不同的是，allbirds更突出“环保”观念，坚持只使用可持续的材料来生产运动鞋。受该观念影响，近年来allbirds一直在寻找净零碳排鞋的方案。

2018年，allbirds创立SweetFoam®，其负碳材料为该款零碳鞋中使用的新泡沫提供了参考。2021年，allbirds成立了跨职能创新团队AllbirdsFutures，用以设计这款净零碳排鞋。

2021年11月，allbirds在纳斯达克上市，IPO发行价为每股15美元，总募资3亿美元。上市后，公司市值一度突破30亿美元。

但此后allbirds的股价持续走低。2022财年，公司年度亏损1.01亿美元，股价更是在其财报公布后暴跌至少47%。

allbirds2023第一季度财报显示，截至3月31日，该公司实现营收5440万美元，同比下降13.4%。同年第二季度财报显示，截至6月30日，该品牌第二季度营收达7050万美元，同比下降9.8%。

尽管allbirds已经采取战略转型计划，从重振品牌、优化门店、积极向海外扩张和节约成本等几方面入手，期望挽回低迷的股价。但是从近期的财报数据来看，这些计划收效甚微。

相较一直处于亏损状态的allbirds，另外几个运动品牌的营收状况更好一些。

今年10月，HOKA和UGG的母公司DeckersOutdoor发布财报，指出截至9月30日，集团销售额达10.92亿美元，同比增长24.7%，毛利率增长53.4%。仅看主攻跑鞋市场的HOKA销售额已达4.24亿美元，同增27.3%。

在跑鞋市场，HOKA常与昂跑一起比较，而昂跑在过去一个季度的营收达到了4.4亿美元，略高于HOKA。

若再看向跑鞋行业中知名度和影响力更大一些的品牌，如NewBalance和亚瑟士，两家公司的营收状况也呈现向好态势。2022财年，NewBalance品牌年营收同比增长21%达53亿美元。

今年8月，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）官网发布了其上半年财报。报告显示上半年，亚瑟士净销售额同比增长28.9%至2900亿日元（约146亿人民币）。毛利润增长32.7%至1479亿日元，均为今年截至6月30日六个月里的历史最高水平。

不仅如此，众多跑鞋品牌正逐渐将重心向中国市场倾斜。据艾瑞咨询，中国正在成为全球第二大跑步市场。

美国市场调研机构NPD集团也曾指出，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌增长潜力更大。

allbirds选择把上海作为开拓中国市场的第一站，同时还组建深谙本土营销的团队，以期及时摸清中国消费者的行为模式和习惯。

HOKA对中国市场也表现出积极的态度，目前已进驻上海、北京、深圳、苏州、厦门等多个城市。

New Balacne自2003年正式进入中国市场后，一直有意塑造其“复古潮鞋”的形象提升品牌区分度。此外，据亚瑟士近几年的财报数据来看，中国也以成为其除日本、欧美外最重要的市场。

当前，allbirds已宣布将调整部分国际运营模式帮助其实现战略转型。