阿迪达斯还在发愁12亿的库存，滔搏却偷偷上架开卖了？

新闻动态

当前位置：资讯中心 > 新闻动态 > 重点关注

发布时间：2023-03-17 来源：中国皮革

本月初发布不尽如人意的2022年全年业绩之后，阿迪达斯终于对Yeezy系列的库存积压问题作出了回应。

阿迪达斯新任首席执行官（CEO）Bjørn Gulden在采访时提出了三种公司正在考虑的解决办法——分别是将Yeezy的库存无偿捐赠到贫困落后地区、直接销毁产品和出售给第三方平台或买家。

自去年10月与椰子系列主理人Kanye West（侃爷）解除合作后，Yeezy系列就成为了阿迪达斯手中最大的“烫手山芋”。

此前曾有多家海外商业媒体报道，目前阿迪达斯积压了约12亿美元的Yeezy系列产品库存。如若这部分库存今年还无法出售，阿迪达斯预计2023年的营收和营业利润将分别损失12亿欧元和5亿欧元。

根据德国品牌刚刚发布的2022年年报，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比仅微增1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。

对于2023年，阿迪达斯持悲观预期，预计今年的营收将以高个位数的速度下降。

Bjørn Gulden对于新财年的态度也十分审慎：“2022年是艰难的一年，2023年也并不会容易，我们整个行业都将受到高库存水平的影响。我们需要专注于业务的核心，也就是设计、开发、采购、营销、销售和交付产品，品牌希望在2024年再次实现盈利增长。”

阿迪为Yeezy库存发愁的同时，一些经销商已经开始了动作。

多名业内人士反映，阿迪达斯在国内最大的经销商滔搏运动（TOPSPORTS）近日在官方小程序上以“Yeezy回归”为题宣布重启椰子的销售。

不过，此次销售的Yeezy产品均来自滔搏门店，且销售产品均为品牌和侃爷解约前的旧款积压。目前，阿迪达斯官网上还是无法搜索到Yeezy系列产品的销售信息。

根据滔博运动的业务板块划分，阿迪达斯和美国运动品牌耐克都属于公司的“主力品牌”版块。

2021财年，滔博运动“主力品牌”版块收入同比下降12.3%，成为了全年总营收下降的重要原因之一。

因此，昔日销量王牌Yeezy的停售，不仅让德国品牌十分为难，也成为了滔搏必须要面对的问题。

【返回】