近日，耐克公布了2022财年第二季度（截至2021年11月30日的三个月）财报，大中华区营收下跌20%。业内人士表示，耐克在国内的特许分销商主要以线下实体门店为主导，疫情反复下，其业绩多少会受到影响。这也从侧面反映出，耐克品牌和分销商在线上布局略显滞后，短时间内难以补足。此外，近年来国货逐渐崛起，耐克等外资品牌在中国市场有了一定的竞争压力，而这种压力正逐渐体现在业绩上。

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大中华区营收持续下滑

根据耐克财报，截至11月30日的第二财季，耐克实现营收113.57亿美元，同比增长1%，净收入13.37亿元，同比增长7%。其中，大中华地区成为下滑幅度最大的地区。财报数据显示，第二财季，耐克大中华区营收18.44亿美元，同比下跌20%。北美洲地区营收为44.77亿美元，同比增长12%；欧洲、中东非洲营收为31.42亿美元，同比增长6%。

关于此次大中华地区业绩下滑的原因，耐克方面在财报中表示，这很大程度上是由于新冠疫情造成越南工厂关闭，导致货品库存处于低水平。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，耐克在中国市场的下滑，主要影响在于耐克国内的特许分销商主要以线下实体门店为主导，而耐克品牌和分销商在线上布局显得滞后，疫情反复下对实体门店造成冲击，一定程度上影响业绩。

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耐克开始卖“假鞋”

近日，耐克宣布收购虚拟运动鞋品牌RTFKT，RTFKT也成为集团耐克Nike、乔丹AJ、匡威Converse之后的第四个品牌。据悉，今年初RTFKT与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000美元、5000美元和10000美元，621对鞋在上架7分钟内就迅速售罄，净赚300万美元，引发行业广泛关注。收购消息传出后，RTFKT在NFT市场交易量激增数千万美元。

RTFKT 还曾与游戏公司 ATARI 联名推出了ATARI SNEAKER系列、以 Nike Dunk Hight 为灵感，制作出中国农历新年球鞋、与知名 Youtuber Faze Banks 联名发售 META JACKET 系列。

RTFKT为中国农历新年打造的球鞋

而此前，耐克在Roblox上建造了虚拟运动乐园Nikeland，目前耐克已经在Nikeland里为玩家设计了多款鞋子。

有分析师认为：“很多品牌采用类似的策略，尝试用不同品牌切入更细分市场来提升整体业绩，但短期可能很难产生明显的效果，需要相当一段时间来验证，可能需要两年左右。”