近年来，一些知名企业已经宣布取缔皮革、放弃动物毛皮，甚至不仅下游行业划清界限，仿皮材料也层出不穷。从禁售皮草到慎用皮革，皮革形象饱受诟病。本期，记者网罗前沿讯息，对话下游市场，从宏观视角出发，重塑皮革形象。

聚焦前沿 看消费新趋势

万科链家装饰公司设计师马先生表示，皮革材料常见于高端软装产品，主要应用在沙发、床、休闲椅等，与其他材质相比，价格差距较大。马先生指出，皮革材质有着其他材料没有的魅力，一是材料本身价值不菲，二是和轻奢等风格高度契合。

浙江奥康鞋业股份有限公司（以下简称“奥康”）研发中心负责人介绍，奥康产品除飞织鞋等个别非皮质品类以外，皮鞋产品均采用真皮材质，真皮皮鞋在性能上更加持久，更显档次，品质感更强。所以中高端皮鞋都用真皮，一般低价位的产品会用合成革。

南京某车企工程师孙先生表示，皮革作为汽车内饰的主要部分，对汽车座椅舒适性能具有提升效果，但随着技术更迭，真皮和合成革的差距逐渐缩小，高端的仿皮材质在价格上甚至比真皮还贵，市面上也有采用多种材质混搭的座椅。

被“边缘化” 皮革诟病始末

徐州鸿丰高分子材料有限公司技术总监李林称，皮革常用于制作服装、鞋帽、沙发的材料，因此客户对它的舒适性、清洁保养性有较高的要求。合成革由于与真皮外观相似、价格低廉（其价格仅为真皮的十分之一左右），使其极易扰乱消费者的消费视听并且侵占了真皮消费市场很大的份额。化学合成的材料在生产过程和使用过程中都会产生VOC，此外它们在使用过程中还会不断释放出化学中间体，这些物质会给人体和环境带来不利影响。

欧盟制革协会联盟（COTANCE）曾呼吁欧盟委员会动用其立法权规范欧盟市场真皮防伪标志的使用。意大利更是立法规定严格使用“皮革”一词。

晋江新艺皮革制品有限公司总经理许清海表示，大多数的消费者对产品材质和性能缺乏认识，无法辨别哪些是真皮哪些是革，一些仿皮材料也存在误导消费者的现象。

皮革作为高端消费产品，是回收畜牧业副产品进行深加工的产品。皮革企业旨在为人们提供优质材料，给消费者带来舒适体验，但被蓄意炒作成冷血猎人、与动物谋皮、迫害珍稀动物等。正因如此，一些时尚品牌和汽车企业为了迎合市场观念，营销环保形象，纷纷摒弃使用皮革、皮草。市场有矫枉过正的表现，企业也因噎废食。

多策并举 维稳行业形象

兴业皮革科技股份有限公司（以下简称“兴业科技”）相关负责人告诉记者，为宣传真皮，兴业科技连续两届赞助“2021‘Real Leather. Stay Different.’真皮真自我全球学生设计大赛”，同时，跨界宣传真皮文化，首次赞助“皮里乾坤•中国皮革文化艺术主题展”，与艺术深入对话。除了对外合作，公司也自发推广真皮设计，从2018年开始，兴业科技每年以模特秀的形式举办产品发布会。2020年，兴业科技推出新合作模式，先后在丹阳市、重庆市签订了独家代理商，链接上下游企业资源，共同将品牌做大做强。树立品牌形象，发挥口碑效应，其背后是品控保障，兴业科技所有新品开发都要经过公司内部专业技术人才的全票通过才能推向市场，如此不断使产品高端化、形象国际化。

2021年9月27日，《无铬鞣皮革》团体标准发布，该标准是河北省皮革产业技术创新战略联盟依托制革清洁技术国家工程实验室在完成无铬鞣技术成果产业化基础上制定的标准，是皮革产业首个生态无铬鞣皮革标准。辛集市凌爵皮革有限责任公司（以下简称“凌爵皮革”）相关负责人表示，《无铬鞣皮革》团体标准是在产业共识基础上为了绿色生态皮革的技术和产品推广制定的门槛，既是对产业成果的保护，也让生态皮革推广有规可循、有标可依，不仅如此，该标准使高品质的皮革产品增加了“绿色、生态、环保”的标签，顺应可持续发展的潮流，增加人们对真皮生态皮革的认知和认可，使真皮产品更受欢迎，有更广泛的应用市场。

2021年9月，国际毛皮协会（The International Fur Federation）推出名为Furmark的全球认证项目，来确保毛皮来源的“动物福利和环境标准”。

晋江新艺皮革制品有限公司总经理许清海认为，制革企业需要做的是优化生产，做少做精，提高产品附加值，这样才能体现真皮本身价值。换言之，树立真皮形象就是把品质做好，让消费者真正认识到真皮与革的区别和优势，同时也需要官方平台和媒体多宣传真皮的价值。

文章有删减，详情请关注《中国皮革》2021年第11期行业关注