东奥”“冬奥”接力体育热，国人一年买5.6亿双运动鞋

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东奥”“冬奥”接力体育热，国人一年买5.6亿双运动鞋

发布时间：2021-07-30 来源：国际金融报

东京奥运会上中国健儿夺金捷报频传，国内体育消费热度持续火爆。国民经济和居民收入不断增长，奥运和全民健身驱动了国内体育经济快速发展，安踏、鸿星尔克、特步、匹克等国货运动品牌已成线上消费顶流。国金证券研究所测算，以复合增长最快品类运动鞋为例，2019年中国消费者购买了5.6亿双，头尾相连超过14万公里，约等于中国铁路运营总里程，可绕地球三圈半。

对2022北京冬奥会的期待也持续带火了冰雪运动项目和线上消费。拼多多等电商平台上，滑雪板、羽绒服、滑雪服、护目镜、旱冰鞋、运动手表以及护具配件等用品，在夏季就迎来热销潮，消费者为年底新一季的冰雪运动旺季做足了准备。

相比更早期就创立的Adidas、Converse、Nike等国际品牌，国内体育运动品牌起步较晚。从20世纪90年代，中国本土运动品牌才开始大量涌现。1989年，奥运冠军李宁在广东创立“李宁”。福建泉州晋江一批早期主要从事外贸OEM业务的企业，快速积累了体育服饰的生产能力和资本，通过品牌化运营，加码市场营销，投放大量品牌广告，树立了市场认知的大旗。

国内体育品牌从大牌代工，研发自主品牌广开线下门店，再到互联网平台细分营销，走过了30年。中国巨大的消费市场和成熟的互联网经济，已经吸引了一众大牌开设直营店、旗舰店以及童装等细分市场店铺，触达不同人群。在这方面，国际一线品牌也跟随市场变化，投入更多资源面向线上消费者。

线上意味着更精细的获客渠道和营销模式。安踏、特步、匹克、361度等国内一线运动品牌已在拼多多开设“官方旗舰店”和“官方奥莱店”，同时根据细分产品品类形成店铺矩阵，其中鸿星尔克就开设了官方旗舰店和儿童旗舰店等。根据国家体育总局数据，中国运动人数正以39%的速率在增长，预计2025年将达到5亿人。国潮运动催生巨大的体育用品消费市场，国货运动品牌领衔竞争格局的时代已经到来。

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