大中华区增长5％，“瘦身”之后的耐克仍待反弹

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发布时间：2024-03-28 来源：36氪

3月21日，鞋服巨头耐克发布最新财报，在截至2月29日的前三个月内收入124亿美元，同比基本持平，略高于分析师预测的123亿美元。报告期内净利11.7亿美元，较去年同期的12.4亿美元下跌了5%。报告发布后，耐克股价出现小幅上涨。

分地区看，耐克在北美和亚太地区的增长，一部分被欧洲、中东和非洲的销售下滑所抵消。报告期内，这家鞋服巨头在欧洲、中东和非洲的收入下降了 3%；在亚太地区和拉丁美洲的销售额则增长 3%。由于假日季的拉动，耐克在北美表现超出预期，营收大增18%。

耐克在大中华区营收增长5%至20.8亿美元，分品类来看，服饰鞋类和器材销售都有不同程度的增长，但增幅均出现了放缓迹象。报告期内耐克在大中华区净收入增长3%至7.2亿美元，前三季度净收入与去年同期基本持平。

图片来源：耐克官网

分品牌看，旗下滑板鞋品牌匡威的欠佳业绩被点名。耐克在简报中指出，报告期内匡威营收大幅下滑20%至4.9亿美元，分析称与品牌老化、创新不足有关系。

耐克首席执行官John Donahoe表示，公司正在建立一个全新的、将持续多年的“创新周期”来继续强化品牌故事。他还强调了将继续与分销商保持紧密合作。报告期内，耐克分销渠道收入小幅上涨了3%。

耐克在去年12月出乎意料地下调了业绩指引，随后宣布裁员2%，以及推出一系列精简措施，包括对部分商品涨价、减少产品种类、提高自动化等。部分节省下来的开支将投入到那些仍在增长的类目，例如跑鞋、女装和乔丹品牌。

上个月，耐克与NBA球星Devin Booker合作的鞋款Book 1正式上市，但市场反响平淡。调研显示，消费者认为该鞋款“看上去更像是一般的休闲鞋而非篮球鞋”，侧面也反映出顾客对运动鞋的专业程度提出了更高要求。一直以来标榜创新的耐克，急需一款新鞋来打动越来越挑剔的年轻人。

长期跟踪运动服饰市场的分析师Jessica Ramirez观察到耐克已经在官网上下架了部分鞋款，也许正在为即将到来新款产品预热。但这位分析师也表明，耐克针对疲软业绩仍未有一个框架清晰的复苏计划，这意味着重回健康增长的轨道仍需一段时日。

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